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第35章 看穿商家鬼把戏捂紧你的钱袋子5（第1页）

品牌除了产品本身，还包含了附加在产品上的文化背景、情感、消费者认知等无形的东西，而后者往往是最重要的，因为它能向消费者提供超值享受。

品牌能给客户提供比一般产品更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败之地。

我国改革开放30年来，商业市场趋于成熟，消费者的消费心理也发生了巨大变化，消费者已逐渐从“商品消费”

进入“品牌消费”

的新阶段，消费者大多根据品牌来选择商品。

据国家统计局调查，我国居民消费明显集中于名牌商品，前10名品牌的占有率之和在70％~80％之间，品牌经营的时代已经来临。

经济学家提醒你

选择知名的品牌，对于消费者而言是一种省事、可靠又减少风险的方法。

尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。

如此众多的商品和服务提供商，消费者无法通过比较产品服务本身来作出准确的判断。

这时，消费者为了回避风险，往往偏爱拥有知名品牌的产品，以坚定购买的信心。

学会使用信用卡

关于信用卡的产生有过这样一段趣事：有一天，美国商人麦克纳马拉在纽约一家饭店请客吃饭。

结账时才发现没有带钱包，他深感难堪，不得不打电话叫妻子带现金来结账。

这事让他产生了创建信用卡公司的想法，并于1950年与朋友合作，创立了“大莱俱乐部”

。

该俱乐部为会员提供一种证明其身份和支付能力的卡片，会员凭卡片可以记账消费。

这种商业信用卡在后来随着银行信用的介入，逐渐转变成了以银行信用为特征的信用卡。

自从信用卡面世以来，很快就风靡起来了。

但是很快也出现了问题，由于发行信用卡的银行之间互不联系，持有它的人只能在一定地区使用，超出一定范围根本就没人理它。

为了解决这个问题，银行率先站了出来，开始和加利福尼亚以外的一些银行签订合同，主要就是准许它们发行美洲银行卡。

1976年，美洲银行卡改名为VISA卡，即我们常说的维萨卡。

这就是VISA卡组织的由来。

随后，在与VISA卡组织的垄断竞争中，许多银行发奋图强，组建了一个新的组织，该组织的成员也像VISA卡组织的内部成员一样相互之间建成了一个网络。

从而组成了MasterCard组织，即我们常说的万事达组织。

随着时间的推移，VISA和MasterCard两个组织日臻壮大，许多银行不再试图建立新的组织，而直接加入这两个组织中的一个，加入的条件之一就是要在卡上标上它所加入的信用卡组织的徽记。

这就是为什么我们在使用信用卡或与信用卡相关的金融工具时，都会看到这两个标志的原因。

这两个组织在当今的信用卡组织中始终充当着领路人的角色，而且相互之间的竞争与垄断也在如火如荼地进行着。

可见，信用卡的出现，其初衷就是要为人们提供一种信用凭证，使人们可以凭借自己的经济收入和信用，从银行获得一定的信贷额度。

所以，真正意义上的信用卡能够为你提供一定限额的消费信贷。

这是信用卡的一个根本标志。

也正是这样一个功能，信用卡具有了名副其实的“信用”

意义。

万事达卡国际组织的一位负责人认为，真正的信用卡首先要有免息期，持卡人花银行的钱，只要在免息期内还款就没有利息；其次不需要担保，不需要担保人也不需要质押；第三是信用额度可循环使用。

只有具备了这三个条件才算是真正意义上的信用卡。

而准信用卡没有免息期，也没有信用额度。

也就是说，真正意义上的信用卡，是集借记功能和贷记功能于一身的。

因此，只有借记功能的信用卡，虽然能给人们带来一定的便利，但它充其量只是一个电子钱包，人们更希望的是能够获得它的透支功能，把电子钱包变成具有超值功能的钱包。

普通民众一般需要进行的金融行为无非是三类：储蓄、投资和资金周转。